ネーミングは物言わぬ営業担当、と言われます。
ネーミングは、お店でどれを買おうかと迷っているお客様に、商品をアピールする役割を果たしているからなんです。営業担当が変わると売上が変わるのと同じように、ネーミングが変わると商品・サービスの売上が変わります。
今回はその実例をいくつかみてみましょう。
なお、「まるでこたつソックス」と「WOOBO」は、クリエイティブディレクター/コピーライターの小藥元さんが名付け親です（「なまえデザイン」／宣伝会議）。
１．「まるでこたつソックス」（←三陰交をあたためる）
「まるでこたつソックス」は、足首にあるツボを温める機能を有する冷え対策用の保温効果のあるくつ下のネーミングです。
寒い季節になると気になるのが足の冷えです。
それを解消するのがこちらの商品で、特殊な保温・発熱素材が使われて足をあたためます。
その商品の当初のネーミングが「三陰交をあたためる」。
三陰交というのは足首にあるツボを温めることを表した名前です。
こちらの商品、機能的には優れているのですが、売り上げがあがらなかったということで、ネーミングを変更することにしました。
変更後のネーミングが「まるでこたつソックス」。お客様にわかりやすいことを第一に考えだされました。
ネーミングを「まるでこたつソックス」に変えると、売り上げが17倍になり、 「まるでこたつレッグウォーマー」などのシリーズ商品も発売されるようになりました。
２．「ＷＯＯＢＯ」（←テレウッドベース）
「ＷＯＯＢＯ」は、木製のオフィスワーク用のブースのネーミングです。
周りの人を気にせずに仕事ができるスペースを作ることができるものでコロナ以降、特にニーズの高くなっている商品です。
その商品の当初のネーミングが「テレウッドブース」。
テレワークに使う木製のブースという商品内容をストレートに表した名前です。
ニーズが高いにもかかわらず、なかなか売り上げがあがらなかったということで、ネーミングを「WOOD」と「BOX」を組み合わせた造語、「WOOBO」に変更しました。
ネーミングを「WOOBO」に変えると、売り上げが10倍になったということです。
３．「鼻セレブ」（←モイスチャーティッシュ）
「鼻セレブ」は、保湿機能を有するティッシュのネーミングです。
風邪の季節。はなをかむ回数が多くなりますが、そのときに困るのが鼻の周りのかさかさです。
それを解消するのがこちらの商品で、ティッシュが水分を含んでいて乾燥を防ぎます。
その商品の当初のネーミングが「モイスチャーティッシュ」。
モイスチャーは水分や湿気という意味ですので、商品内容をストレートに表した名前です。
販売してみると、あまり売れ行きがよくなかったということで、ネーミングを変更することにしました。
変更後のネーミングが「鼻セレブ」。
「鼻に使う、高級なティシュ」というコンセプトのもと、「鼻」というインパクトのある漢字に高級感をあらわす「セレブ」を合わせた商品名が決定。約100個のネーミング案のなかから選ばれたとのことです。
ネーミングを「鼻セレブ」に変えると、売り上げが10倍に。「鼻セレブ」が誕生してからもうすぐ20年。ロングセラー商品になっています。
４．「毎日骨太」（←健硬骨牛乳）
「毎日骨太」は、カルシウム成分を多く含む牛乳のネーミングです。
カルシウムは骨を丈夫に整えるために重要ですが、不足しがちな栄養素です。
そこで、コップ２杯で一日分のカルシウムがとれるようにしたのがこちらの商品で、当初のネーミングは「健硬骨（けんこうこつ）牛乳」でした。健康で硬い骨という意味を込めた名前です。
ところが、売り上げがあがらず苦戦したため、ネーミングを変更することにしました。
変更後のネーミングが「毎日骨太」。
同じ漢字のネーミングではありますが、「毎日」「骨太」というわかりやすい文字を使い、毎日飲むと骨が太く丈夫になるというコンセプトをうまく伝え、売り上げがアップしました。
「毎日骨太」が誕生してから30年。ロングセラー商品になっています。
５．「通勤快足」（←フレッシュライフ）
「通勤快足」は、紳士用の抗菌防臭機能を持つ靴下のネーミングです。
靴を履き続けると気になるのが靴下のにおい。
それを解消するのがこちらの商品で、臭いを防ぐ素材で作られています。
その商品の当初のネーミングが「フレッシュライフ」。
においを気にせずさわやかな生活を送ることができるという意味を込めた名前です。
ところが、思ったほど売り上げがあがらなかったということで、ネーミングを変更することにしました。
変更後のネーミングが「通勤快足」。
会社に通勤するときに使う電車、通勤快速の「速」という文字を「足」に変えたダジャレです。
主なターゲットが通勤する会社員の男性ということでおやじギャグの要素が取り入れられています。
ネーミングを「通勤快足」に変えると、売り上げが15倍に。
こちらも30年を超えるロングセラー商品です。
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