ネーミングのインスピレーションを得る方法

こんにちは。つじのか国際商標事務所の杉田です。

今回は、日常の生活の中でネーミングのヒントを見つける方法をご紹介します。

忙しい方におすすめですよ。

１．自然から学ぶネーミング

通勤や散歩中に見かけた、景色、木や花などの植物、雨や雪などの気象も、ネーミングのヒントになります。

日本には、「淡雪（あわゆき）」、「凪（なぎ）」などの気象や自然の状態を表す、雅な言葉がありますね。

普段の会話の中にヒントが隠れています。子どもの言い間違えは、意外といいネーミングになるかもしれません。

北海道のお土産として人気の「札幌スープカリーせんべい　カリカリまだある？」は、『まだ、ある？』と聞いたシェフの一言がそのままネーミングになったそうです。

また、買い物中に目にする、日用品や果物・野菜の名前、街中で見る看板から、名前の由来を考えたりすることも、ネーミングを考えるヒントになります。

ＡＩツールを使うと時間の節約になります。

とはいえ、単に「ネーミングを考えて」と指示するのではなく、商品・サービスのコンセプトやターゲットに関する情報を入力するひと手間を加えると、より効果的なネーミングが出てきやすくなります。

また、ＡＩが提案するネーミングは商標権侵害のリスクを考慮したものではありませんので、自分自身で考えたネーミングと同様に、他人の商標権を侵害しないかをデータベース「J-PlatPat」で調査することが重要です。

自然、日常生活の中から拾い上げたキーワードを、組み合わせたり、英語やフランス語などの他の言語に置き換えたりして、オリジナルの言葉、「造語」づくりに挑戦してみましょう。

ネーミングには、「〇〇（会社名）北海道生クリームチョコレート」のような「会社名+品質表示」型もありますが、「品質表示（例．北海道生クリームチョコレート）」部分は誰でも使うことができるため、「〇〇（会社名）」だけを変えた似たようなネーミングが出現してきて、類似品に埋もれてしまいがちです。

一方、「造語」は、商標登録によりオリジナルの言葉を独占できるので、類似の名称の乱立を防ぐことができ、独自のブランドを確立しやすいというメリットがあります。

実は、「つじのか」も「路辺の花」から名付けた造語です。

歩いているとき、お風呂に入っているとき・・・、いわゆるボーっとしているときにいいアイデアが浮かぶことがよくあります。

NHK番組「チコちゃんに叱られる！」で、「歩いているときにふとアイデアが浮かぶのはなぜ？」（2023年9月29日放送）というエピソードがありました。

そこでは、わたしたちの脳はボーっとしているときも記憶の整理をしていて、ボーっとしている、脳を積極的に働かせていないときほど、脳が勝手に情報を結びつけて、思わぬアイデアがひらめくことがある、と紹介されていました。

机に向かって考えているときは、脳が何かを生み出そうと頑張っている状態で、ふとしたアイデアが浮かぶ余地はなく、意識的に記憶を結びつけようとしているから、平凡なアイデアしか生まれないそうです。

忙しい業務や家事の合間のすきま時間に、お気に入りの音楽を聴いてリラックスしたり、近所の本屋さんに行って、本や雑誌を見ながら店内を歩いたり・・・。

考えない時間を作るのが、いいネーミングを考える近道かもしれません。

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